天猫国际《发布混淆商品信息》、《服务条款》规则调整

日前，天猫国际发布关于调整《发布混淆商品信息》和《服务条款》规则的通知（以下简称《公告》）。

公告显示，天猫国际拟调整《服务条款》中跨境直供的定义，以及《天猫国际市场管理规则》中的“发布混淆商品信息”，进一步规范跨境直供商品和品牌。同时，非跨境直供产品的放行按本规定执行。

以上规则将于2022年8月3日公示，自2022年8月9日起施行。

具体来说，在规则改变之前，跨境直供的定义有两层。首先，意味着天猫国际商户销售的跨境产品都是优质的采购产品。或地区通过国际物流或中国境内符合国家法律法规的保税区发出，物流公司提供从商家发货地到消费者目的地的完整物流状态信息。

二、商家参与天猫全球进口现货溯源计划，通过一般贸易清关纳税，每件商品都有溯源码，可追溯至原产国、物流始发国、港口报关单/报检单号、进口商。等信息，以确保海外原产地或海外原包装。消费者下单后，商家可通过国内物流从大陆发货。

规则变更后，只保留第一层定义，即跨境直供，即天猫国际商户销售的跨境商品均为优质采购商品。从符合国家法律法规的中国境内物流或保税区发运，物流公司提供从商家发货地到消费者目的地的完整物流状态信息。

此外，规则中还增加了混淆商品的定义和相应的违规处罚。

发布混淆商品是指天猫国际通过获取品牌、产地、评价等多维品牌及商品信息，判断商家经营的商品或品牌与其他品牌、包装不同的人工和/或系统方法数据。或装潢、公司名称、产品质量标志等构成假冒或容易引起购买者混淆和误认的。

发布混淆商品的违规处罚为天猫国际将删除商家发布的混淆商品，并限制商户发布该品牌商品。同时，天猫国际将按照以下规定与商家进行交易：

商家销售的单件商品容易使消费者产生混淆误认，累计违规5次的，从第5次违规开始，商家每次违规向天猫国际支付人民币1000元违约金；

商家经营的品牌或大量商品如出现上述情况，天猫国际将视情节轻重采取店铺监管、限制发货、限制发布、商品监管等措施情况，同时要求商家限期整改；若整改失败或整改通过后再次出现相同情况，则清除。